SEO za male firme: 7 stvari koje sajt mora da ima

SEO za malu firmu nije magija ni mesečna pretplata bez kraja. To je sedam stvari koje ili imaš ili nemaš. Ako ih imaš, konkurencija koja ih nema ostaje iza tebe — i to bez ijednog dinara na oglase.

1. Jasna struktura i jedna tema po strani

Svaka strana treba da odgovara na jedno pitanje. Strana „usluge" sa deset usluga u jednom pasusu ne rangira ni za jednu. Napravi zasebnu stranu za svaku uslugu koju stvarno prodaješ: „zamena vodovodnih cevi", „ugradnja bojlera", ne „usluge vodoinstalatera".

Struktura naslova mora da bude ispravna: jedan H1 po strani, pa H2 za sekcije, H3 za podsekcije. Google čita tu hijerarhiju kao sadržaj knjige.

2. Naslovi i meta opisi napisani za ljude

Title tag je ono što se vidi kao plavi link u rezultatima pretrage. Ima oko 60 karaktera i treba da sadrži šta radiš i gde: „Vodoinstalater Novi Beograd — hitne intervencije 0–24".

Meta opis ne utiče direktno na pozicije, ali odlučuje da li će neko kliknuti. Napiši ga kao rečenicu koju bi rekao mušteriji, sa jasnim razlogom da baš tebe pozove.

3. Brzina učitavanja

Više od polovine posetilaca sa telefona odustane ako se strana učitava duže od tri sekunde. Google to zna i meri kroz Core Web Vitals.

Najčešći krivac su slike. Fotografija od 4 MB direktno iz telefona nema šta da traži na sajtu — treba je smanjiti na potrebnu dimenziju i sačuvati u WebP formatu. Time se strana od 6 MB obično svede na ispod 500 KB.

Proveri se besplatno na PageSpeed Insights. Cilj je 90+ na mobilnom.

4. Google poslovni profil

Za lokalni posao ovo je najisplativijih sat vremena rada. Besplatan profil te stavlja na mapu i u lokalne rezultate, često iznad svih sajtova.

Popuni sve: tačnu adresu, radno vreme, kategoriju delatnosti, telefon, link ka sajtu. Dodaj prave fotografije — ne stock. I traži recenzije od zadovoljnih mušterija; profil sa dvadeset recenzija rangira bolje od praznog, ma koliko sajt bio dobar.

5. Sadržaj koji odgovara na prava pitanja

Zapiši deset pitanja koja ti mušterije stvarno postavljaju telefonom. To je tvoj plan za blog. „Koliko traje ugradnja podnog grejanja?", „Šta je potrebno za registraciju firme?" — svako takvo pitanje je pretraga koju neko upravo kuca u Google.

Jedan dobar tekst mesečno je dovoljan. Bolje šest ozbiljnih tekstova godišnje nego šezdeset praznih.

6. Mobilna verzija koja stvarno radi

Google indeksira mobilnu verziju sajta, ne desktop. Otvori sajt na telefonu i uradi ono što očekuješ od mušterije: nađi cenu, pozovi, pošalji upit. Ako se negde muči — muči se i svaki tvoj posetilac.

Broj telefona treba da bude klikabilan, forma kratka, dugmad dovoljno velika za prst.

7. Tehnička osnova

• HTTPS — obavezan, besplatan, bez njega browser prikazuje upozorenje.
• Sitemap.xml — spisak svih strana za Google.
• Robots.txt — pravila indeksiranja.
• Google Search Console — besplatan alat koji ti kaže za koje pojmove te ljudi nalaze i šta ne radi.
• Bez pokvarenih linkova — svaka 404 strana je izgubljen posetilac.

Koliko treba da čekaš rezultat

Prvi pomaci se vide za jedan do tri meseca, ozbiljne pozicije za šest do dvanaest. Ko ti obeća prvo mesto za dve nedelje — ili laže ili kupuje oglase i predstavlja ih kao SEO.

Dobra vest: većina malih firmi nema ni pola ovoga urađeno. Sedam tačaka sa ove liste je često dovoljno da preskočiš celu lokalnu konkurenciju.