Kako da pripremiš sadržaj za novi sajt

Sajt najčešće ne kasni zbog programiranja. Kasni zato što tri nedelje čekamo tekstove i fotografije. Evo šta tačno da pripremiš i kako, da tvoj projekat ne stane na tome.

Tekstovi

Ne treba ti profesionalan copywriter da bi krenuo. Treba ti da odgovoriš na pitanja, svojim rečima, u običnom dokumentu:

• Čime se baviš — u dve rečenice, kao da objašnjavaš komšiji.
• Kome prodaješ — ko je tvoja mušterija i šta je muči.
• Šta nudiš — spisak usluga ili proizvoda, sa kratkim opisom svakog.
• Zašto baš ti — tri konkretne stvari. Ne „kvalitet i poverenje", nego „izlazimo na teren istog dana" ili „jedini u Srbiji zastupamo taj brend".
• Česta pitanja — deset pitanja koja ti mušterije stvarno postavljaju telefonom, sa odgovorima.
• Kontakt podaci — adresa, telefon, mejl, radno vreme, PIB i matični broj za podnožje.

Piši u prvom licu i konkretno. Rečenice tipa „posvećeni smo pružanju vrhunskih rešenja" ne znače ništa i mogu da stoje na bilo kom sajtu. Ako ne stigneš — pišemo mi, ali nam tvoji odgovori i dalje trebaju kao osnova.

Slike

Ovo je deo koji najviše odlučuje kako će sajt izgledati, a najmanje mu se posvećuje pažnja.

• Šalji originale, ne slike preuzete sa Fejsbuka ili poslate Viberom — one su već stisnute i na velikom ekranu izgledaju mutno.
• Fotografije tvog posla uvek pobeđuju stock. Tvoj lokal, tvoj tim, tvoji radovi. Čak i dobra fotografija telefonom je bolja od savršenog stocka sa nasmejanim strancima.
• Logo u vektoru (SVG, AI, EPS ili PDF). Ako imaš samo JPG sa bele podloge, reci odmah — treba ga precrtati.
• Fotografija tima i prostora — gradi poverenje više od svakog teksta o poverenju.
• Slike proizvoda — na neutralnoj pozadini, sve iz istog ugla ako je moguće.

Ostali materijali

• Pristup domenu i hostingu ako već postoje — često se ispostavi da je domen registrovan na bivšeg izvođača, pa to treba rešiti na vreme.
• Brend smernice ako postoje: boje, font, kako se logo koristi.
• Postojeći materijali — katalozi, flajeri, prezentacije. Tu je često već napisana polovina tekstova.
• Tri sajta koja ti se sviđaju i rečenica zašto. Ovo nam kaže više od sat vremena razgovora.
• Reference i logotipi klijenata ako smeš da ih prikažeš.

Kako da se ne oduži

Ne čekaj da sve bude savršeno. Bolje je poslati osamdeset posto sada nego sto posto za mesec dana. Tekst se dopunjava dok sajt nastaje.

Sve na jedno mesto. Jedan folder na Google Drive-u ili WeTransfer, ne petnaest poruka kroz tri aplikacije.

Odredi jednu osobu koja odobrava sadržaj. Kad tekst kruži kroz četiri osobe, projekat stoji nedeljama.

Rezerviši nekoliko sati. Priprema materijala za prezentacioni sajt realno traje tri do pet sati tvog vremena. Zakaži ih u kalendaru kao sastanak — inače se odlažu unedogled.

Šta ako nemaš ništa

Nije problem i nije retko. Pišemo tekstove na osnovu razgovora od sat vremena, biramo i obrađujemo fotografije, radimo logo ako treba. To je dodatna stavka u ponudi, ali projekat ne staje.